Главная > Актуальные комментарии > Экономика > Грабли из Бразилии

Грабли из Бразилии

Поскольку спортивная часть футбольного чемпионата для нас закончена, можно начинать думать, какие уроки мы можем извлечь как следующая страна-хозяйка. Это сложнее Олимпиады, нужно вытянуть не одну агломерацию, а сразу несколько — в России игры пройдут в 11 городах. В Бразилии чемпионат принимало примерно такое же число — 12. А между играми болельщики еще будут ездить в соседние города.

Даже если наше бодание с Западом не закончится, все равно более полумиллиона поклонников футбола к нам может приехать. Включая и новые для нас регионы вроде американского континента, особенно южной его части. Это еще и отличная возможность исправить сложившуюся репутацию у тех людей, которые в стране не были, но будут активно искать информацию о нас в медиа. Ясно, что из-за Атлантики и из Азии приедут не самые бедные жители.

Есть и еще одна задача — заработать на туристах и отбить часть расходов. Правда, она противоречит первому блоку. Чтобы увеличить затраты болельщиков, нужно составить расписание игр таким образом, чтобы визитеры очень активно перемещались по стране. Это придумали еще в США для чемпионата 1994 г. Бразилия пошла по тому же пути. Заработать на перелетах получилось, но вот на восприятии страны это сказалось самым негативным образом. Имиджевую задачу страна проваливает — это мое личное мнение. Игры занесли в такие регионы, назвать которые гордостью Бразилии язык не повернется. А я был ровно в половине городов, где проходили игры чемпионата, и еще в нескольких, где игр не было. Из них хотя бы относительно комфортными для проживания я признал бы только два. Такие же города, как Куяба или Манаус, — это скорее символ упадка и безнадеги. А ведь у нашего соседа по БРИКС в целом был очень неплохой имидж. Но чемпионат его серьезно подпортил. Даже медийная картинка оказалась не столь привлекательной — от сюжетов о зачистках в фавелах до протестов самых разных категорий населения. Современные и красивые стадионы добавляют фантасмагории — возникает ощущение, что спортивные объекты строили улетевшие потом инопланетяне.

У нас с Бразилией все наоборот — наш имидж во внешнем мире изначально скорее негативный. Значит, есть шанс его исправить. Мы, правда, решили сделать чемпионат комфортнее для европейцев — ведь тогда еще ничего не предвещало санкций. В итоге самый восточный город чемпионата — Екатеринбург. А ведь представьте, что одна европейская команда играла бы один матч в Москве, второй — во Владивостоке, третий — в Калининграде. Но что сделано, то сделано. Если мы не боимся показать страну, можно составить расписание игр так, чтобы визитеры увидели как можно больше. Бразилия, мне кажется, о своем решении по логистике пожалеет. Правда, дали людям в дремучих регионах заработать. И, кстати, некоторые постаралась шанс не упустить — сдавали даже свое единственное жилье на время игр. Так что чемпионат будет возможностью и для предприимчивых граждан. Только все надо продумать заранее.

Автор: Константин Симонов, генеральный директор ФНЭБ

Источник: Ведомости, 01.07.2014


Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
О Фонде | Продукты | Услуги | Актуальные комментарии | Книги | Выступления | Клиенты | Цены | Карта cайта | Контакты
Консалтинговые услуги, оценка политических рисков в ТЭК, интересы политических и экономических элит в нефтегазовой отрасли.
Фонд национальной энергетической безопасности © 2007
  Новости ТЭК   Новости российской электроэнергетики